Londres, la capital britannique peut prétendre être une des villes avec un esprit culturel et intellectuel des plus hétérogènes. Cette effervescence ne s’est pas limité à une période, mais au contraire, s’est plutôt entremêlé pour former des styles très différents pour répondre aux besoins des divers groupes culturels et urbains façonnant la ville.
Depuis la fin des années 50 avec l’entrée dans les îles Britanniques de musique de modern jazz et rythme de blues, les adeptes de cette musique, les mod, ont voulu imiter leur façon de se vêtir et très vite, s’est crée un marché important porté sur cette tribu urbaien si caractéristique. Les deux marques actuelles les plus connues et portées tant au Royaume Uni que dans le monde entier, Fred Perry et Ben Sherman, ont voulu répondre à cette demande et fournir un vêtement de qualité avec des caractéristiques propres, qui raviront les mod les plus exigeants.
Fred Perry est une marque maintenant un style original, de style élégant et qui associe différents groupes urbains comme les mod, en passant par les skinheads jusqu’aux adeptes du Britpop, qui ont ressuscité cette marque et son style mod. Fred Perry est né il y a quelques décennies quand le joueur de tennis, du même nom, s’est éloigné de sa carrière, elle-même réussi et a décidé de se dédier à la mode, donnant naissance à la célèbre marque, mélangeant design avec un esprit sportif , qui se porte dans n’importe quelle circonstance. Avec le temps, il a récupéré un certain prestige, non seulement par l’appuie des groupes de l’Inde britannique, mais aussi par la qualité des matériqux avec lesquels sont fabriqués ces articles, centrés principalement sur la mode masculine, avec des polos élégants, des chemises à petits carreaux, de gilets rayés ou de simple jerseys, très facilement identifiables, par leur qualité et son style élégant.
L’autre marque londonienne a laquelle se lie aussi les adeptes du style mod, fut la marque de Ben Sherman. Son logo caractérise bien la marque puisque son nom y est inscrit avec des couleurs bleues, blanches et rouges de la Royal Air Force du Royaume Uni, tant associé au mouvement mod. C’est facilement reconnaissable par les chemises à petits carreaux, court très près du corps, bouton dans la partie postérieur du coup, en manches courtes, deux caractéristiques au centre de la manche. Le fondateur de cette entreprise, Arthur Bernard Sugarman a fondé cette société en 1963, dans l'intention d'occuper le marché qui s'ouvrait dans le début des années 60 quand les musiciens de jazz américains sont venus sur la scène londonienne et ont capté l’attention de ses jeunes adeptes britanniques grâce à ces vêtements et marques américaines. Il a décidé de fabriqué le même type de vêtements suivant le style en l’adaptant en quelque chose de plus britanniques et de meilleure qualité qui régaleront les jeunes mod. La marque a su se maintenir avec le temps et comme l’a fait Fred Perry, a su vivre son apogée pendant la vague des musiciens des années 90 dans les îles Britannique mais aussi dans le monde entier, tout en mettant en évidence le britpop si accrocheur.
Claudia - Équipe du Marketing